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直播行业新动态:电商直播将成主流

发布日期:2021-07-02 14:17浏览次数:

2016年被称为直播元年,就在过去的一年里,中国先后冒出200多家直播平台,直播俨然成为新型社交的最大风口,数以百亿计的风险投资压注其中。而2017年已过半,直播似乎没有再掀起大水花,整个行业也显出空洞化的疲态,现在的直播行业状态是怎么样的呢?

秀场直播将死

直播最初的火爆在于平台门槛较低,申请个账号,每个人都能成为主播,这就催生了一大批网红主播。他们坐在直播间里,秀美颜、秀肌肉,偶尔唱唱歌跳跳舞。大多数网红直播就是跟观众有一搭没一搭地聊着天,求礼物撒娇,内容毫无营养。

像这样的直播各大平台里一抓一大把,内容太过单一,看多了就会觉得没意思,而且愿意投钱送礼物的土豪们有限,网红主播那么多,所以为了获得流量,网红直播的内容开始千奇百怪,比如暴力和色情。

而这些不和谐的内容也只能存在一时,随着监管越来越严,涉及部分直播平台被关停,这也预示着类似秀场直播是很难长久做下去的,因为它在本质上就缺乏直播最重要的依托——内容。

游戏直播是中流砥柱

相对于秀场直播的没落,游戏直播市场规模仍在增长,一部分原因是由于当前国内电竞行业的发展事态较好。

更重要的是,游戏直播有着自身很大的优势,那就是有趣、好玩,能够留得住观众。在观看游戏直播中,很容易代入进去,即使是不会玩游戏的人,跟着主播的视角在游戏里进行厮杀,听着主播进行讲解进行互动,使得游戏直播更加热闹有趣。

而且游戏直播的吸引的目标人群很明确,就是游戏玩家、游戏爱好者这类特定人群,相比秀场直播内容较为单一,游戏直播有其一定的专业性,游戏里的每一局可能都不一样,观众们也不会那么容易产生疲倦感。

电商直播成为新趋势

淘宝直播成立100天,网红张大奕直播上新,一场直播观看人数超40万,点赞人数超100万,而这场直播为张大奕的店铺创收2000万,平均客单价近400元。惊叹这一成绩的同时,不禁让人考虑,电商直播是否将成为未来直播的新趋势呢?

结果是肯定的,相对于传统提袋购物而言,电商对消费者来说最大的缺陷是,通过互联网得到的信息,对于购物决策总是不够的。比如买衣服、买化妆品,用户需要更全面地了解才能做出消费决定,亲临现场再加上有人讲解,购物体验更好,而传统电商很难做到这两点,毕竟商品展示的图片可以P,但是直播就不用怕是P出来的吧。而且对于主播和平台来讲,双方合作所得的效益更佳。

还有其他新兴的直播类型诸如旅游+直播、医疗平台+直播等等,由于还未发展成型,效果很难预估,只能暂时观望。从目前的形式上来看直播+电商带来的经济效益和形成效果都是双倍的,电商直播绝对是直播未来发展的重要方向。

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